Dzień Singla, obchodzony corocznie 11 listopada w Chinach, zaczął się jako żartobliwe święto dla osób stanu wolnego, ale dziś jest największym globalnym festiwalem zakupów. Symboliczna data „11.11” – z jej czterema pojedynczymi cyframi – idealnie oddaje ideę “singielstwa“. Na przestrzeni lat wydarzenie to przestało być jedynie okazją do samotnych rozrywek i stało się potężnym motorem konsumpcji, generującym rekordowe przychody dla chińskich gigantów e-commerce, a także wpływającym na globalne trendy handlowe.
Historia Dnia Singla: od kampusów do Tmall
Historia Dnia Singla sięga lat 90. XX wieku i wywodzi się z kampusów uniwersyteckich w Chinach, w tym szczególnie z Uniwersytetu Nanjing. Studenci, którzy nie mieli partnerów, zaczęli celebrować ten dzień jako formę żartobliwej reakcji na tradycyjne święta romantyczne, takie jak Walentynki czy Qixi. Początkowo obchody ograniczały się do spotkań towarzyskich, małych prezentów dla siebie i symbolicznych zakupów. Wszystko zmieniło się w 2009 roku, gdy Alibaba zdecydowała się wykorzystać tę konkretną datę do promocji sklepu Tmall. Pierwsza edycja przyniosła zaledwie 7,8 miliona juanów (ok. 1,1 mln USD) obrotu – kilka w porównaniu z późniejszymi wynikami, ale wystarczająco, by zainicjować rewolucję w chińskim e-commerce.
Dzień Singla 2009 vs. 2024: astronomiczny wzrost sprzedaży
W 2024 roku, podczas Dnia Singla, Alibaba odnotowała sprzedaż na poziomie 583 miliardów juanów (ok. 81 mld USD), co stanowiło wzrost mimo spowolnienia gospodarczego i rosnącej presji konkurencyjnej. W porównaniu z rokiem 2009 różnica jest astronomiczna – wzrost ponad 70 000-krotny. Co ciekawe, w 2024 roku chińscy konsumenci wykazali większą ostrożność: dominowały promocje na przedmioty codziennego użytku, usługi zdrowotne, produkty ekologiczne oraz zakupy w ramach „nowej marki chińskiej” – czyli lokalnych marek premium, które zyskują na popularności kosztem zachodnich koncernów.
Reakcja konsumentów: entuzjazm i zmęczenie zakupami
Chińscy klienci zareagowali na Dzień Singla z mieszanką entuzjazmu i sceptycyzmu. Z jednej strony polują na atrakcyjne zniżki i reagują na innowacyjne formy angażowania, takie jak transmisje na żywo z influencerami czy gry interaktywne z nagrodami. Z drugiej strony jednak rosnące skargi na złożone zasady promocji, sztuczne podwyżki cen przed wyprzedażą oraz przemęczenie „zakupowym szumem” prowadzą do zmian w zachowaniach – konsumenci częściej czekają na oferty poza głównym dniem 11.11, np. podczas „Double 12” (12.12) czy festiwali sezonowych.
Konkurencja Alibaby: JD.com i Pinduoduo w akcji
Konkurencja Alibaby – w szczególności JD.com i Pinduoduo – gwałtownie dostrzegła potencjał Dnia Singla. JD.com od lat inwestuje w logistykę i szybkie dostawy, co pozwala mu oferować „zamów dziś – dostarczymy dziś” choćby w dniu szczytu sprzedaży. Pinduoduo, znane z modelu grupowych zakupów, skupia się na niższych cenach i penetracji rynku wiejskiego. W 2024 roku obie firmy zanotowały dwucyfrowe wzrosty obrotów w okresie 11.11, co zmusza Alibabę do ciągłej innowacji – np. wprowadzania AI do personalizacji ofert czy integracji z usługami chmurowymi.
Perspektywy Dnia Singla w latach 2025 i dalszych
Perspektywy Dnia Singla na najbliższe lata wskazują na dalszą ewolucję: mniej dramatycznych rekordów, więcej jakości i zrównoważonego konsumpcjonizmu. W 2025 roku dominują usługi cyfrowe (subskrypcje, edukacja online), elektronika użytkowa nowej generacji (AI-gadżety, urządzenia do domu inteligentnego), a także produkty związane z zdrowiem psychicznym i fizycznym. Coraz większą rolę odgrywają również zakupy transgraniczne – chińscy klienci chętnie kupują zagraniczne kosmetyki, suplementy i luksusowe towary.
Dzień Singla przeszedł długą drogę od żartobliwego kampusowego zwyczaju do globalnego wydarzenia handlowego. Choć tempo jego wzrostu zwalnia, jego wpływ na kulturę konsumencką, technologiczną i logistyczną Chin – a także świata – pozostaje ogromny. W przyszłości festiwal ten będzie coraz bardziej skupiał się nie na ilości, ale na jakości zakupów, zrównoważonym rozwoju i indywidualizacji doświadczenia klienta.
Źródła:
- Xinhua News Agency – „Singles’ Day 2024: E-commerce Giants Report Cautious Optimism”, 12 listopada 2024
- Caixin Global – „How Singles’ Day Evolved from Campus Joke to Shopping Juggernaut”, 10 listopada 2024
- People’s Daily Online – „Domestic Brands Shine in 2024 Singles’ Day Sales”, 13 listopada 2024
- Reuters – „Alibaba, JD.com Post Strong Singles’ Day Sales Despite Economic Headwinds”, 12 listopada 2024
- South China Morning Post – „The Future of Singles’ Day: Beyond Discount Frenzy”, 14 listopada 2024
Leszek B. Ślazyk
e-mail: kontakt@chiny24.com
© www.chiny24.com
