Skuteczna kampania społeczna umożliwia inicjowanie zmian i popularyzowanie rozwiązań. Niezależnie od tematu opiera się na kilku uniwersalnych założeniach, które wyznaczają kierunek i strategię działań.
Każda kampania rozpoczyna się od jasnego zdefiniowania problemu społecznego, który będzie stanowił motyw przewodni wszystkich działań. Może on dotyczyć zarówno zaobserwowanych zjawisk społecznych, jak i postaw.
Należy także określić grupę docelową, czyli odbiorców działań. Im dokładniej zdefiniowana jest grupa, tym łatwiej dobrać odpowiednie treści i formę komunikacji, zwiększając skuteczność przekazu. W przypadku działań podejmowanych przez specjalistyczne centra adresatami są wspólnota lokalna i środowisko edukacyjne.
Kampania musi również uwzględniać kontekst społeczny, czyli realia, w jakich jest prowadzona. Analiza kontekstu pozwala dostosować działania i uniknąć barier w odbiorze.
Niezwykle istotny jest dobór środków przekazu. Powinien on odpowiadać zarówno tematyce, jak i grupie docelowej. Mogą to być media tradycyjne (telewizja, radio, prasa), media społecznościowe, kampanie outdoorowe (plakaty, billboardy), warsztaty, wydarzenia lokalne czy akcje uliczne. Podstawą wyboru odpowiednich środków jest dotarcie do odbiorców i zachęcenie ich do reakcji.
Komunikat kampanii musi być spójny i dopasowany do odbiorców pod względem tonu i formy. Może mieć charakter edukacyjny (przekazywanie wiedzy), perswazyjny (zachęcanie do zmiany postaw) lub emocjonalny (wywoływanie empatii). Wybór tonu zależy od problemu i sposobu motywowania uczestników do refleksji i działania.
Każda kampania społeczna ma konkretny cel, który musi zostać osiągnięty. Zatem jej charakter jest powiązany z efektem, który chce uzyskać.
W kontekście Specjalistycznych Centrów Wspierających Edukację Włączającą efektywna kampania społeczna jest kluczowa. Kształtuje postawy oraz przyczynia się do budowania zróżnicowanej wspólnoty i otwartej, przyjaznej przestrzeni edukacyjnej.
Kampania wzmacnia współpracę, łącząc różne grupy interesariuszy, takie jak szkoły, samorządy, organizacje pozarządowe, rodzice, instytucje działające na rzecz dziecka i rodziny. Buduje przekaz, iż dostępna edukacja to wspólna odpowiedzialność wielu podmiotów lokalnych.
Kampania SCWEW wpływa także na otwartość środowiska. Propaguje społeczną i edukacyjną różnorodność poprzez promowanie dobrych praktyk wynikających ze współpracy SCWEW z przedszkolami i szkołami.
Model funkcjonowania SCWEW przewiduje działania promocyjne i informacyjne jako integralną część swojej aktywności. Liderzy i eksperci SCWEW mają za zadanie promować działania na rzecz inkluzji w środowisku lokalnym oraz prowadzić działalność informacyjną i promocyjną w celu budowania środowiska otwartego na zróżnicowane potrzeby.
Kampania społeczna SCWEW jest prowadzona w II etapie przedsięwzięcia grantowego. To kolejny krok na drodze do zmiany myślenia, co sprzyja budowaniu edukacji opartej na szacunku, empatii i równości.
#FunduszeUE #FunduszeEuropejskie #SCWEW #ORE
