Dzisiaj przychodzimy do Was z dość ciekawą informacją. Według informacji z kilku źródeł oraz sprawdzonego portalu Promobricks.de, Grupa LEGO będzie ograniczała sprzedaż swoich produktów na chińskich platformach: Shein, Aliexpress oraz TEMU.
Koniec ze sprzedażą LEGO na tych platformach
Oznacza to w praktyce zakaz sprzedaży bezpośredniej i pośredniej na owych platformach. Kluczowym elementem tej strategii nie jest bezpośredni zakaz handlu (choć de facto ograniczenia do tego doprowadzą), ale odcięcie sprzedawców od oficjalnych materiałów brandowych – logotypów, nazw serii, zdjęć produktowych oraz innych chronionych znaków towarowych.
Komunikat z ową informacją został według źródeł przez LEGO rozesłany głównie do hurtowników (którzy często zaopatrują pomniejsze sklepiki), którzy zostali przy okazji zobowiązani do usunięcia wszystkich swoich klockowych ofert z tych trzech platform a także powiązane z nimi materiały graficzne.
Ochrona Konsumentów?
Owe podejście zostało uzasadnione jako ochrona konsumentów. LEGO najpewniej nie podoba się sprzedaż podróbek ich produktów oraz dodatkowo naruszanie prawa przez owe platformy. (Dla przypomnienia – Komisja Europejska wszczęła ostatnio pierwsze postępowanie przeciwko platformie handlowej SHEIN dotyczące sprzedaży nielegalnych produktów). Problemem są także wysyłki i sprytne omijanie cła przez te platformy. Marka chce więc najprawdopodobniej ograniczyć możliwość pomyłki niedoświadczonego konsumenta i przy okazji chronić prawa swoich znaków towarowych.
W praktyce znacząco utrudni to sprzedaż zarówno zestawów, jak i minifigurek LEGO na wymienionych platformach, szczególnie przez pośredników i mniejszych sprzedawców.
Choć oficjalna narracja podkreśla troskę o klientów, nie można pominąć aspektu biznesowego – jest to również działanie wzmacniające oficjalne kanały sprzedaży i ograniczające konkurencję cenową ze strony platform azjatyckich.
Potencjalne konsekwencje tej decyzji
Najbardziej prawdopodobnym skutkiem będzie zmniejszenie liczby bardzo tanich ofert, co w praktyce może oznaczać wyższe i bardziej stabilne ceny w oficjalnej dystrybucji. Jednocześnie spadnie ryzyko zakupu podróbek lub produktów wprowadzających w błąd, co zwiększy bezpieczeństwo mniej doświadczonych klientów. (Bądźmy szczerzy – AFOL’e na podróbki się raczej nie nabiorą, ale rodzice nie siedzący w tym hobby już mogą).
Niemniej jest to jednak ograniczenie kolejnego kanału sprzedaży marki LEGO w ubiegłym czasie. Nie tak dawno temu informowaliśmy o końcu sprzedaży na fakturę w Oficjalnych sklepach marki w Unii Europejskiej.
A Wy co sądzicie o tej decyzji? Kupowaliście klocki na tych platformach?
Dołącz do naszej społeczności na Facebooku by być na bieżąco z nowinkami i okazjami:
facebook.com/faniklockow
Powyższe linki do produktów i strony LEGO.pl to tzw. linki afiliacyjne. Dzięki nim uzyskujemy małą prowizję za wasze zakupy, którą przeznaczamy na rozwój naszej strony.
