Wczoraj Grupa LEGO ogłosiła przejęcie wszystkich LEGO Discovery Centres oraz LEGOLAND Discovery Centres od marki Merlin Entertainments. Chodzi o 29 lokalizacji w dziewięciu krajach, które co roku odwiedza około 5 milionów gości. Wartość transakcji to około 200 milionów funtów (prawie miliard złotych). Docelowo transakcja ma zostać sfinalizowana do końca 2025 roku.
Dla niektórych może być zaskoczeniem taka transakcja. Ale jak to? LEGO kupuje własne ośrodki?
W dużym skrócie przypominamy więc. W obliczu kryzysu na początku lat 2000, Grupa LEGO upłynniła część swoich aktywów – w tym Parki LEGOLAND, których obecnym właścicielem jest właśnie marka Merlin Entertainment. To właśnie dlatego w tych parkach nie możecie nabijać punktów Insiders (za wyjątkiem Billund, choć ta opcja pojawiła się dopiero w tym roku).
Dla fanów klocków, ta zmiana może być naprawdę ekscytująca. Po raz pierwszy centra będą zarządzane bezpośrednio przez LEGO, co daje nadzieję na jeszcze lepsze atrakcje (a przede wszystkim poprawę poziomu obecnych), czy też szybsze wprowadzanie nowości. Do tego dochodzą sklepy LEGO zlokalizowane w centrach, które najpewniej przeistoczą się w swoiste LEGO STORY.
Prezes The LEGO Group, Niels B Christiansen tak komentuje przejęcie:
“Z euforią witamy Discovery Centres w grupie LEGO i doceniamy wszystko, co firma Merlin Entertainments zrobiła, aby ożywić markę LEGO poprzez te atrakcje. Będą one ważnym dodatkiem do naszej globalnej sieci sklepów detalicznych i pozwolą nam zaoferować fanom w każdym wieku jeszcze bardziej niezapomniane wrażenia związane z marką i zakupami. Z niecierpliwością czekamy na powitanie oddanych zespołów Discovery Centre, które inspirują odwiedzających do ożywiania swojej wyobraźni i kreatywności dzięki sile LEGO Play.”
Obecnie najbliższy LEGOLAND Discovery Center znajduje się w Berlinie. I jak na LEGO, straszy opiniami na poziomie 3.7 gwiazdki. Co myślę odbiega trochę od standardów marki. Niemniej wraz z przejęciem spodziewamy się podniesienia poziomu tych atrakcji i lokacji.
Kto wie, może w przyszłości doczekamy się także nowego centrum LEGO bliżej Polski? A może Grupa LEGO skusi się na odkupienie całej sieci parków LEGOLAND?
