Kultura podróbek: Czym są "dupes" i jak zmieniają nasz sposób konsumowania mody?
W świecie mody i luksusowych dóbr pojawiło się nowe zjawisko, które rewolucjonizuje sposób, w jaki konsumenci podchodzą do zakupu markowych przedmiotów. Mowa o tzw. dupes – czyli tańszych alternatywach dla drogich produktów, które wyglądają niemal identycznie jak oryginały.
W ostatnich latach "dupes" stały się synonimem oszczędności i sprytu, a kultura podróbek nabrała nowego wymiaru. Warto zastanowić się, co takiego sprawia, iż "dupes" zyskują taką popularność, szczególnie wśród młodszych pokoleń.
Zjawisko "dupes" a młodsze pokolenia
Według badań przeprowadzonych przez Emarketer, które przytacza portal retailtouchpoints.com, pokolenie Z oraz millenialsi są głównymi nabywcami produktów typu "dupes". Aż 71% konsumentów z pokolenia Z przyznało, iż czasami lub regularnie kupuje tańsze wersje markowych przedmiotów. Wśród millenialsów odsetek ten wynosił 67%. Te dane pokazują, jak ogromną popularnością cieszą się "dupes" wśród młodszych grup wiekowych, które stawiają na oszczędności i mądry wybór zakupowy, nie rezygnując przy tym z estetyki i stylu.
Trendy wskazują, iż młodsze pokolenia nie tylko przyzwyczaiły się do kupowania "dupes", ale również promują je w mediach społecznościowych. Influencerzy często prezentują alternatywy dla drogich produktów na swoich profilach, co sprawia, iż coraz więcej osób decyduje się na takie zakupy. Dla wielu osób kupowanie "dupes" stało się oznaką sprytu i oszczędności, a także sposobem na uzyskanie wyglądu "luksusowego" bez konieczności wydawania fortuny.
"Kultura podróbek jest teraz nie tylko akceptowalna, ale widzimy, iż influencerzy się do niej skłaniają" – powiedziała Liza Amlani, dyrektor i założycielka firmy konsultingowej Retail Strategy Group w wywiadzie dla Retail TouchPoints.
Statystyki mówią same za siebie
Badania opublikowane na portalu retailtouchpoints.com pokazują, jak zmienia się postrzeganie podróbek w kontekście kultury młodszych pokoleń. Z danych wynika, iż 50% osób, które uczestniczyły w wydarzeniu "Dupe Swap" organizowanym przez markę Lululemon, to nowi klienci, a połowa z nich ma mniej niż 30 lat. Takie wydarzenia, które umożliwiają wymianę podróbek na oryginalne produkty, pokazują, jak marki próbują balansować pomiędzy edukowaniem konsumentów a przyciąganiem ich do zakupów swoich prawdziwych produktów.
Z perspektywy konsumenta "dupes" wydają się interesującą alternatywą. Umożliwiają one zakup produktów o wyglądzie luksusowym, nie rujnując przy tym budżetu. Jednak z drugiej strony warto zastanowić się nad kwestią jakości i etyczności takich produktów. Choć "dupes" mogą być tańsze, nie zawsze oznacza to, iż są produkowane w sposób odpowiedzialny, czy zgodny z zasadami zrównoważonego rozwoju. Mimo to, dla wielu młodszych konsumentów "dupes" to przede wszystkim sposób na wyrażenie swojego stylu i przynależności do pewnej kultury, która stawia na świadome, ale tańsze wybory.
