Z euforią informujemy, iż praca licencjacka Aleksandry Obajtek zdobyła I miejsce w XI edycji Ogólnopolskiego Konkursu na Najlepszą Pracę Licencjacką z zakresu marketingu, handlu i konsumpcji, zorganizowanego przez Polskie Naukowe Towarzystwo Marketingu.
Nagrodzona praca pt. „Rola innowacyjnych płatności odroczonych „Kup teraz, zapłać później” w kształtowaniu zachowań konsumenckich pokolenia Z” została obroniona na Wydziale Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego pod kierunkiem dr hab. Agnieszki Kacprzak.
Celem pracy była analiza wpływu płatności odroczonych „Kup teraz, zapłać później” (BNPL) na zachowania zakupowe przedstawicieli pokolenia Z. Badanie przeprowadzono metodą CAWI na próbie 217 respondentów.
Wyniki wskazują, iż użytkownicy BNPL:
- częściej kierują się motywami hedonistycznymi,
- są mniej wrażliwi na cenę,
- wykazują większą skłonność do konsumpcji na pokaz oraz zachowań impulsywnych i kompulsywnych,
- gorzej oceniają swoją sytuację finansową niż osoby niekorzystające z tej formy płatności.
Najczęściej wykorzystywanym sektorem jest branża odzieżowa, a główną motywacją – możliwość odroczenia płatności. Wśród osób niekorzystających kluczową barierą jest świadomość braku wystarczających środków finansowych.
Praca wskazuje na potrzebę prowadzenia działań marketingowych opartych na emocjach i doświadczeniach, przy jednoczesnym promowaniu odpowiedzialnej konsumpcji i mechanizmów kontroli zadłużenia.
Aleksandra Obajtek (ur. 19.01.2003 r. w Zittau) jest absolwentką LIX Liceum Ogólnokształcącego Mistrzostwa Sportowego im. J. Kusocińskiego w Warszawie oraz absolwentką Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego, który ukończyła w czerwcu 2025 roku z wyróżnieniem. W trakcie studiów była wielokrotną stypendystką Rektora UW, laureatką programu Santander Open Academy oraz „Stypendium na start” UW. w tej chwili kontynuuje naukę na kierunku Digital Marketing na Wydziale Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego.
Równolegle rozwijała karierę sportową jako reprezentantka KU AZS UW w pływaniu. Swoją sportową drogę rozpoczęła w Świebodzicach w klubie KS Rekin Świebodzice, gdzie ustanawiała rekordy okręgu dolnośląskiego i zdobywała medale rangi okręgowej oraz ogólnopolskiej. Jako zawodniczka AZS AWF Warszawa oraz KU AZS UW zdobywała medale Mistrzostw Polski oraz Akademickich Mistrzostw Warszawy i Mazowsza.
Serdecznie gratulujemy Aleksandrze tego prestiżowego wyróżnienia i życzymy dalszych sukcesów naukowych oraz sportowych.
